Portrait Dr. Klaus Schwarzfischer
Indukt Design-Institut
Dr. phil. Klaus Schwarzfischer

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Design
▷ Bauchgefühl haben alle – überprüfte Methoden aber nur wenige. ▶ Zwischen gutem und schlechten Design zu unterscheiden ist wichtig, um Investitionen abzusichern. ▶ Dabei helfen zwei einfache Fragen:

1. Tun wir die richtigen Dinge?

▷ Nicht jede Aktivität ist zielgerichtet. ▶ Es gilt also, relevante Methoden von jenen zu unterscheiden, die prinzipiell unwirksam sind. ▶ Und hierzu müssen wir uns über die Ziele klar werden. ▶ Ohne diese kann weder Ökonomie noch Design funktionieren.

2. Tun wir diese Dinge richtig?

▷ Als relevant erkannte Methode können sehr unterschiedlich wirksam sein (je nach Ausführung). ▶ Sämtliche Design-Maßnahmen sind also optimierbar. ▶ Folglich ist Design eine Prozess-Optimierung. ▶ In unserer Ökonomie der Aufmerksamkeit gilt es, Reibungsverluste durch strategische Planung zu vermeiden.


Prozess
Also: Was genau ist eigentlich Design?

▷ Gestalten heißt immer, dass etwas verändert wird. ▶ Damit wurde der Ist-Zustand als sub-optimal bewertet. ▶ Vielmehr wird ein Soll-Zustand angestrebt. ▶ Die Differenz (aus Ist-Wert und Soll-Wert) gilt es zu minimieren. ▶ Design kann also verstanden werden als jener Prozess, welcher diese Differenz durch geeignete Methoden verkleinert. ▶ Design-Prozesse setzen demnach voraus, dass Klarheit über die Ziele besteht. ▶ Darin besteht der erste Schritt eines Design-Prozesses.

Ziele
Mehr zum Design



Was konkret gestalten wir für Sie?

▷ Strategie-Design (Welchen Zielen folgt das Projekt – und warum gerade diesen?)
▷ Kommunikations-Design (Welche Medien sind für die jeweilige Strategie-Phase geeignet?)
▷ Medien-Design (Welche Sprach-, Bilder- und Medien-Codes braucht die konkrete Maßnahme?)
▷ Informations-Design (Wann gelingt/misslingt Wahrnehmung, Orientierung und Verstehen?)

Es geht beim Design nicht um Dekoration oder Selbstverwirklichung des Gestalters. Es geht um strategische Planung. Eine fundierte Analyse wichtig, um einen „blinden Aktionismus“ zu meiden (der teuer wäre, weil er nur Reibungsverluste produziert). Auch die Ziele von Personen, Vereinigungen und ganzen Gesellschaften sind als „Design-Probleme“ zu verstehen – und damit gestaltbar. Es gilt also, die Herkunft der Ziele zu hinterfragen, bevor ein großer Aufwand bei deren Umsetzung betrieben wird. Die Realisierung umfasst folglich alle Dimensionen des Design.

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